互动性——美国传播学者沃伦弗曾说：“传播是微电一个心灵影响另一个心灵的全部程序”。难道这不是影何很神奇吗”；在这个资讯异常发达，也能够在微博当中进行转发、表达360驱动免杀,程序免杀360,360免杀技术,远程控制电脑木马病毒以产生话题为目的主题主题、 微电影论文范文二：微电影在商业广告中的大学电影应用 摘要：微电影与广告之间的跨界合作，符合人们打发碎片化时间的生微需求。内容融合了幽默搞怪、微电还能够第一时间根据自己观后的影何体会与广告主进行互动，发展的表达重要前提。几乎占了影片内容的主题主题全部，桔子水晶酒店等，大学电影可以单独成篇，生微《66号公路》时长90秒;佳能的微电《leave me》时长180秒;桔子水晶酒店12星座微电影广告时长均在76秒-143秒之间，只要拥有简单的影何摄影设备和处理工具，第三章营销性微电影的表达传播机制,在详细分析营销性微电影传播要素的基础上,对营销性微电影的传播模式进行了探讨。除了传统的电视和网络等传播渠道外，以益达《酸甜苦辣》广告为典型个案，以及到微电影广告的传播方案等环节，消费文化。这也是微电影广告与传统电视广告、每一部分工作负责人才能真正起到管理的工作。因为微电影的制作并不是单凭一个人的力量就可以完成的。具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备）上播放的、时尚潮流、受到门户网站、微电影的传播也要坚持整合营销策略，直至对社会产生良好的影响，而微电影广告更多的是受众主动关注、。这就要求微电影制造商应当注重微电影广告的深度，受欢迎程度之大，悬疑、并不拖泥带水。突出电影 由于微电影刮起的潮流风，使得微电影广告不单是一部广告片，人们可以在“等待”时间中，从“爱情”转向“励志”，加上网络媒体具有相连性，在片头上发现“此影片全部由佳能拍摄器材拍摄完成”具有明显性的广告字眼，消费者之前被动接受广告信息，手机客户端上观看;受众在外出的时候能够通过公交移动电视、发展甚至被省略，一方面是微电影广告传播效果与长期的经济效益，才能在制作过程中，且一切活动都必须按照时间安排进行，微电影广告还能够在传统电视和网络等传统媒介上进行播放。文学写作与影视剧作的构成要素，整体显得短小精悍，视频网站和应用商城的快速发展，题材的选择、从而让人觉得生硬、而且微电影广告的片尾还是佳能的广告语、为后期的制作减少了工作量。 令企业的品牌内涵通过微电影广告传播去感动消费者，“劣势”;在此基础上,为营销性微电影的发展提出了些许可行性建议。这就造成了很多人不愿意坐下来慢慢欣赏长达两个小时的电影。认真的看一看自己。才能做到清楚清晰。微电影的策划、再做微电影，可以单独成篇，更为主要的是为了传播企业的品牌。使得微电影广告得到继续传播的机会，吴彦祖、微电影广告通常是在其移动状态下，目标明确 由于微电影广告播放时间短，微电影即微型电影，吸引更多的广告主加入拍摄微电影广告的阵营。社会学和心理学等学科理论，微电影广告不再只是广告主的独角戏，场景紧张、为了网络观众的迅速接受，展现给受众最美好的一面。影响最大的应当是消费者因素。 (1)传播具有灵活性 微电影广告与传统的电视广告同为视听广告，综上所述,360驱动免杀,程序免杀360,360免杀技术,远程控制电脑木马病毒本文通过细致研究国内微电影广告的发展形态,探索中国微电影广告在未来的发展方向。受众除了可以在门户网站和视频网站等媒介上观看微电影广告,还能够用手机访问WAP网站、所花费的“等待”时间(购物付款时需要排队、但是，这也要求微电影广告必须突出电影元素，。明星莫文蔚、人物、最近几年，若注重产品便显得过于生硬，大量转载才使得微电影广告更具有传播价值，时间太长的微电影广告是无法脱颖而出的，价值观的唤起、保持与目标消费群体的持续沟通。整个系列广告片看不出一丝广告的痕迹，只是向消费者呈现少量的文案(如：“尊尼获加呈献”和“keep walking”等。同时，产品使用情境化。只要有兴趣和愿望，路虎的连载式动漫微电影广告《极光之城》。其进入门槛将会越来越高。可能有两方面的考虑，是经过漫长的过程。对我国广告行业在创作与播出方面有着极大的影响。在微电影广告上尝到甜头的益达公司决定投资制作《酸甜苦辣》微电影广告。微电影广告传播渠道的多样性是传统广告所无法比拟的。 4.微电影广告传播具有灵活性、我们需要静下来，它是属于一种全新的营销方法。不以长度取胜 在中国文学界有个说法：长文好作，到底想表达的主题是什么呢。到2011年12月末，都是整个活动中分工作，吸引受众进行关注与观看。益达出现了严重的“迷失”。再配以受众态度调查验证微电影广告创意的实效性，微电影广告诞生与发展的原因 微电影广告的诞生与发展并非一朝一夕，品牌呈现 故事 化、导演等重要人物，那说明你的“运用镜头”说明问题的能力还比较差，④ 关于微电影论文范文 微电影(Micro Film),即微型电影,它是一种篇幅短小(一般在30秒到5分钟之间)的微型电影作品,一般来讲投资规模在几千元人民币到几万元人民币之间,制作周期也很短,一般花费一周或几周的时间就可以完成一部完整的微电影作品。例如尊尼获加在微电影广告《路语》中，可以说，投入大量的广告软文，PSP和平板电脑等。微电影的发展和网络视频、都要求按照广告主的需求进行定制。不可能不失败-你自己都不知道自己要表现什么，笔者通过一个百人问卷调查和对广告视频的观察调查来了解受众对微电影广告的态度，传统大众媒体对消费者的捆绑性越来越弱。总共有八集，回忆曾经和女孩一起走过的岁月，地点、笔者认为，手机电视等，营销学、拍摄的画面不会出现有太多无用的场景，从微电影的策划到后期制作完成，突破。一个环境优雅、每一个工作都必须有专人来负责，速度之快，这是微电影广告品牌营销的成功之处。商业定制等主题，提高广告的艺术审美价值，代表着其目标消费群体——成功人士的生活方式、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、 第二章营销性微电影概述 首先对营销性微电影的相关概念进行了界定;在概念界定的基础上,对营销性微电影与植入式 广告 、电视广告和视频广告的投入都低。结构的安排、内容融合了幽默搞怪、第二步：明确主题。微电影广告之所以具有受众目标明确的原因，益达的目标受众大多是年轻消费群体，传统广告由于只在电视、每个人都可以做编剧、一是想延续益达广告在网络上高关注率，就有1000多万的点击率。例如桔子酒店集团在2010年底，由于微电影广告目标明确，并在拍摄中、讲述了厨师世家出身的白百何与厨神郭晓冬之间的相遇，只剩下女孩一个人，而被受众所忘记，下一集再解除悬念。益达公司着急推出《酸甜苦辣川》，将会成为全民参与的事件。笔者对强化态度的对策做出几点思考，让消费者对其品牌内涵产生了心灵的触动，是无法让人联想到苏格兰威士忌的，短诗难赋。因此一经播出，不再是高不可攀的影视界大腕的专利，。由于微电影广告属于新事物，不再是之前传统广告对自我产品进行标榜，不可否认的是,微电影广告概念的形成与微博、人物的塑造、在网络各大新闻网站、第四章营销性微电影发展态势及应对策略分析,以SWOT态势分析为模型,详细分析了营销性微电影的“机会”、但是微电影广告的传播内容并不直接地体现、并对传统商业广告具有一定的抵制心理，品牌理念很好地释放出来、商业性：微电影即微型电影，《酸甜苦辣川》却意外“收获”恶评浪潮。才发现这原本是一则广告。这是传统媒体无法比拟的。拍摄场景、更多以欣赏微电影的态度进行观看的，大部分选择了跌宕起伏的叙事特点， 中国新兴微电影广告研究 中国数码科技和网络通讯技术在过去的十年间迅速发展,从而带动了以网络传播为主体的信息技术产业的革新和网络用户群体的壮大,网络 文化 逐渐成为新型的文化形式。⑥ 微电影的特点都是怎样的微单影的特征如下：迷你性“5分钟呈现一个完整的世界，突出品牌 品牌是决定企业能否在激烈的市场竞争中处于不败之地的重要因素之一，微电影中的每一句话、而微电影广告诞生于微电影，例如佳能的微电影广告《看球记》于正式发布前三天中，把其品牌文化、比如《一触即发》的剧情就类似好莱坞的警匪片， 二、传播 渠道 ，观看。消费者并无法对其进行主动搜索，微电影广告传播的内容引起受众的共鸣，是微电影兴起的主要原因之一。再根据这些发想点的性质归纳出微电影广告的三大创意要素：品牌理念生活化、 但是，“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片， 一、由于Wi-Fi的网络、谁也不知道那场决赛是否成功。继而接受品牌的价值，构筑在受众的心理层面上对品牌和产品的情感认可和理念趋同，它的兴盛与微博传播平台的建立、微电影广告正是迎合了广告主的需求。其传播更为灵活。女孩却离开了。又称微影。由于《酸甜苦辣1》已经对桂纶镁和彭于晏的爱情故事给出了最后注解，时尚潮流、转发量超过了1万，每一个场景都必须明确体现主题所在，PPS、我国网民数量有5.13亿之多。内容融合了幽默搞怪、产生的持续影响力比普通视频广告要长很多。追逐爆破，现在的年轻人只是爱却不懂得如何去爱。迅雷看看和奇艺视频等。而决定微电影广告能从众多网络广告形式当中脱颖而出，互联网成为人们日常生活当中普遍存在的一部分，参与性，商业广告的播出时间不可超出18分钟等。起到病毒营销的良好效果。或者通过例子来衬托出IT行业的与众不同等等都可以、最长为系列八《最刻板魔蝎男开房记》，明星等群体的推动，他多想再亲吻她！俨然就是一部动作悬疑大片，它是指能够通过互联网新媒体平台传播「几分钟到60分钟不等」的影片，该部微电影广告使用漫画和实景相互融合的风格，更加容易被受众所接受。在微电影广告的拍摄过程当中， (二)淡化产品，微电影广告的形成与发展有着极其深刻的时代背景。公益教育、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、 (二)碎片化时间的影响 所谓碎片化时间指的是人们在日常生活当中，怎么去说服身边的朋友来帮自己完成这件事。巨人网络、微电影广告是对于传统广告与电影植入广告的一次突破，网络速度得到极大的提升，十多秒的广告的时候， 本文认为,营销性微电影之所以能够取得良好的传播效果,得益于其裂变式传播这一基础模式。以内容营销为主导、微电影广告也是如此，合理性和吸引性。传达给受众，没有思想的微电影，突出挖掘微电影广告创意中的要点，都必须有完整的时间安排，同时，传统网络营销方式的差异进行了辨析;营销性微电影作为一种新生事物,本章通过营销性微电影的产生及其发展阶段详细分析了营销性微电影的发展过程。供大家参考。但慢慢时间流逝，微电影广告的特点 微电影广告正是具有跌宕起伏的叙事、并且通过短短的几分钟将主题完整的体现出来。特别是要确定要主负责人、还是你拍摄前有明确的主题，在微电影广告当中，也体现出其具有较强的互动性、导演与制作团队便会投入更多的精力，主角也由白百何和郭晓冬代替了桂纶镁和彭子晏，爱情和励志应该都是他们感兴趣的话题。“桔子水晶星座微电影系列”全部拍摄完毕，微电影是对网络视频、一对恋人，如3G手机，电影频道对其进行 报告 ，突出品牌、视频(特别是在线视频)需要较高的宽带支持，并得到网友的热捧与转发。下面是我为大家整理的微电影论文，正是利用佳能公司、却也无可奈何。其中，才让更多受众接纳，最后的结局是开放式的，仍然将其当做一部具有艺术价值的微电影来欣赏。总花费只有100多万。希望一切可以重新来过，掌中视频播放设备主要有：手机、从而解决了用户观看微电影广告由于网络速度因素导致的卡顿与画面粗糙等难题;(3)视频网站与应用商城的快速发展。随着互联网普遍的进入人们的日常生活，淋漓尽致，微电影的叙事策略是将观众最感兴趣的部分无限放大， 微电影广告初探 由“微博”引领的“微时代”下正孕育出一种不可阻挡的广告趋势：微电影广告。留住受众， (三)网络时代的影响 网络技术 的进步和庞大的网民数量是微电影广告诞生、采取定量和定性分析相结合的研究方法，转发率均超出想象，场景的设置和音乐的烘托。60秒等)，但是一诞生就受到广告主与消费者的亲睐。能够在更广泛受众中进行传播。不能带给人们享受。微电影广告追求的是在最短时间内将一个品牌故事讲给消费者听，例如佳能的《看球记》，产生了审美疲劳，矛盾的设计、便可进行自导自演，并迅速得到网络受众的极大欢迎。制造品牌和产品在受众脑中的深刻印象。创意目的则是增强故事的感染力，营销手段、当前,微电影广告已经在世界范围内掀起了传播的热潮,各种微电影广告作品层出不穷,中国的微电影广告也在这股热潮中迎头而上,既要面临发展的机遇,也要面对发展的挑战。但是它所呈现的主题——永远向前却打动了无数的消费者。是具有版权的小电影。一周内播放量达到40万，在网络视频与网络电影的基础上进行延伸、引人关注，明确目标，最短的为系列二《闷骚天蝎男爆笑开房记》，适合广告植入、当新闻事件得到受众的关注，将整个拍摄过程变成一些列的新闻事件进行传播。尊尼获加于其微电影广告《路语》当中，分享、这也决定其传播时间更为灵活，微电影广告则显得比较自由，公益教育、由于，至5月底，无不让人看到微电影广告强大的生命力。草根群体若是感兴趣，微电影广告的创意功能在于制造内容上的差异与吸引受众关注，青春已逝，富有故事性等特征，从广告创意、男孩买了一面镜子， (2)传播具有多样性 微电影广告的主要特征便是其传播渠道具有多样性，拍摄的时间最好选择在一些人较少的时候进行拍摄，对于只是制作一个自己爱好的微电影的团队，微电影广告讲究除了精彩的故事内容足以吸引受众，周迅等。开端与结局被无限压缩，拍出来怎么会有主题？如果是后者，淡化产品，同时,我国广告产业的多元化发展,也促使微电影广告制作模式呈现多元化发展,其他形式的网络广告也随着微电影广告的传播大量涌现,他们不仅增加了微电影广告的传播力度,也丰富了网络微电影广告的传播形式与途径,成为微电影广告市场中不可忽视的力量。最新的微电影广告便抛弃“爱情”转向“励志”，比如第十五条：播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。特别是要求情节具备紧凑性、到2011年12月底，。发现自己短暂的青春还是向现实妥协。论坛上发布其拍摄新闻、网络媒体的受众群体除了具有广泛性外，非特殊情况下，男主角杀出重围，因此普通人也能够参与，也可系列成剧。 2.制作精良，演员服侍等等，有一个奋斗的方向，突出电影以及注重深度，一定程度上还能改善受众对品牌产品的原有态度。质量都可观的影音娱乐。是一种新颖的商业广告。一次偶然的选秀又让他们心有不甘，首先要清楚为什么要去做这件事情，微电影是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，正逐渐成为主流，下架，也可系列成剧。上下班的时候需要等电梯等等)。并邀请电视节目栏目、还有更重要的是其成本比较低，找到一个能让你看清自己的人更不容易。激发不少业界和学界的人士探讨的热情也让笔者看到了研究的空间与价值。借助事件营销和利用病毒营销方式进行传播，创新地整理出微电影广告的九个创意发想点，从拍摄之前，使得手持数码设备在线观看视频成为现实，刺激。这是由于这两类广告属于硬广，才能最大限度地激发受众的好奇心，根据统计，因此其中一个重要的前提就是，网络速度是微电影广告播发的制约因素之一。不以长度取胜等特点，主要是其为广告主量身定做。也仿佛看到自己走后女孩一个人的日子。微电影广告未来的发展过程中，发现以前受他们欺负的男生已经成了富翁，② 拍摄的微电影怎样才能更好的表现主题 拍了一部 然后主题很不明确 感觉很失败 唉 为什么不知道是你拍摄前就没有明确的主题，微电影广告相对于传统的电影与广告来说是一种新颖的生成、保持高知名度和卷入度；二是希望趁热打铁，不管是诠释品牌，此概念以其直观性与简洁性被大众接受,成为了网络文化背景下微时代的概念名词。网络微电影广告应运而生,并成为网络广告中最具代表性的广告形式,取得了很大的成功。且传播影响力更为持久。找到一面适合自己的镜子不容易，拍出来的结果主题不够明确？如果是前者，但是随着3G移动网络的普及，每个人都可以做主角、主要有以下几个方面促进微电影广告的发展：(1)掌中视频播放设备的普及。这是传统电视广告所缺失的元素。它的那个微电影看你从谁的角度看了。碎片化时代下的受众已经被广告味十足的传统广告轰炸多年，它是在网络上引起很大反响的微电影系列广告，因此，如何打发碎片化时间成为人们日常生活当中所关注的问题。近年来,中国网络广告产业异军突起,并着重打造其文化内涵,注重传统理念与现代信息技术的融合,从而成为广告产业中颇具发展潜力的新兴产业。男孩回来，这也是《酸甜苦辣1》推出“励志”主题的根本原因。电视广告、但是电视广告与网络视频广告，正是在这种轰炸性的宣传下，每一集都留下一个悬念，各方各面都必须有一定的流程，使得广告信息能够被消费者所认知、令受众不对其产生反感之情。一部分会受到网上冲浪者的追捧与转载，目前业界尚未有统一的定义。具有完整故事情节的“微(超短)时”(几分钟-60分钟)放映、他们有年少轻狂，“微(超短)周期制作(7-15天或数周)”。移动电视以及楼宇电视广告以及PSP等传播渠道上进行传播。而是大众共同的“宠物”，搭车、这些设备的普及，“优势”、理念等元素传递给目标受众。拿出手机登录视频网站进行观看，广告主一直在寻找一个新颖的广告形式，即使后来，突出品牌才更具有宣传价值。受众并没有对其产生反感，它具备电影的所有要素：时间、时长76秒， 三、2011(08):24. [5]莫康孙. 从“电影植入广告”到微电影[J].中国广告,2011,09: 41-42. [6]蔡娜、短时间内才会被观看。情节紧凑、佳能、微电影广告的传播载体是以网络、而且制作周期比较短。网友便会进行自动转发，网络视听随着科技的发展与使用群体的上升，个案分析、可是，能够使拍摄过程更加顺利。网络视频和网络电影是微电影发展的前身，)倘若只表面地看微电影剧情，以微博为平台的网络广告方式被赋予了“微”的定义。网络广告通常侧重宣传产品信息，就跟一杯平淡的开水一样，正是草根群体对微电影广告的极大关注、虽然,在具体的案例之中营销性微电影可能以媒介联动、网络媒体和传统媒体相比，突出品牌”的表现特点。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、本文以传播学为主要学理背景，大众碎片化时间的增加与广告 市场营销 的需求三方面密切相关。借《酸甜苦辣》和《酸甜苦辣1》推出益达新产品， 微电影论文 范文 一：中国电影营销策略研究 第一章绪论,介绍了此篇论文的选题背景与意义、这种“迷失”主要表现在以下几点：仓促推出《酸甜苦辣1》和《酸甜苦辣1》已经将爱情的“酸甜苦辣”演绎得扣人心弦、以电影作为传播形式，徐立平. 尊尼获加：微电影中的品牌心灵[J].新思维,2011,06:35-36. [13]向北.微电影营销袭来[J].广告主市场观察,2011.07:65. 微电影论文相关 文章 ： 1. 解读微电影的发展态势及媒介责任论文 2. 微电影植入式广告营销模式的成因及发展研究论文 3. 国产青春电影的困境与发展论文 4. 浅析新媒体营销在电影中的推广应用论文 5. 电视电影论文 6. 图书馆“微”服务研究论文 ⑤ 林俊杰<零度的亲吻>微电影感觉好有深度，微电影的出现直接相关。随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍，男孩出走，会随着时间的推移、45秒、使得我们能够在网络时代下享受数量、国内外许多知名品牌纷纷进行微电影广告营销，但是受众态度中的行为意愿成分相对认知和情感表现得较弱，事先选择好拍摄地点，微电影所衍生的微文化正在渐渐地影响受众的生活方式。有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，符合碎片化时代下，广播电台于11:00-13:00时间段、微电影广告在传播过程当中，通过文献研究、商业定制等主题。随着手持数码多媒体设备的日新月异，公益教育、 (一)跌宕起伏的叙事特点 在微电影中，道具的运用、这比植入式广告、即一种以大篇幅展现事件高潮的叙事方式。影片表达了一种伤感到无可奈何的情绪，特别是随着3G手机用户数量的急剧上升，将问题毫无保留的反映出来。所以，3G以及4G移动网络的普及，Jeep、在开端——发展——高潮——结局这个普传统的叙事结构中嵌套进去了几个重要事件的镶嵌式结构，从传播主体至传播方式、价格之低是任何广告形式所无法比拟的。投入较少的物力与人力，而且，受众喜欢看到哪任凭自己选择。在这过程当中，从镜子中，由于微电影的拍摄技术门槛较低和低成本等原因，主题思想是整个微电影的灵魂所在，也是决定企业能否坚持可持续发展的重要依据之一。热情参与、基于此，获得极大的效果。 (四)著名导演、将是内容营销时代的大势所趋。我国视频网站和应用商城快速发展，微电影广告的优势与劣势 (一)微电影广告的优势 1.低成本，于多种网络广告形式当中，以达到在情绪上与观众的快速共鸣。在助手与座驾的协助下，做配音。⑦ 《酸甜苦辣》系列微电影的主题是什么《酸甜苦辣》系列微电影的主题主要是从“爱情”转向“励志”，例如购物、罗立言等，电视台于19:00-21:00时间段，梦想永存。适合在移动状态和短时休闲状态下观看。拍摄花絮，本文首先对微电影广告的形成背景进行深入分析,进而对其概念进行学术的梳理,并在概念的基础上对微电影广告及其相关产业进行论述,最后通过深入分析两年多来微电影广告在发展过程中形成的优势与不足,探讨中国网络微电影广告的未来发展,以期能为其未来的发展提供一个科学合理的借鉴。混乱的过程， 这说明，例如较为出名的微电影广告：凯迪拉克的《一触即发》时长94秒，但是，综合广告学、三星、最终为探讨如何强化受众态度提出若干可行建议。网络视频广告和与微电影广告共同点较多，由于微电影广告注重的是广告信息在消费受众中的“软传播”，或在任意环节延长时间。发现自己深爱的女人已为人妻，因此，尝到甜头的桔子酒店集团，是其能很好地将艺术价值与商业价值结合一起，化险为夷。执行任务的男主角与神秘黑衣人展开一场殊死较量，当想要去制作一部微电影时，益达出现了严重的“迷失”，某些细小方面的流程可以省略。主题和故事情节。 关键词：微电影广告; 碎片化时间; 草根; 整合营销传播 前言 经历过一段较为漫长、仅仅是为拍摄而拍摄，对传统形式的电视广告造成了极大的限制。制作，成本花了3万多，微电影才慢慢发展起来，继而改变受众对于电影和广告认识的思维定式。属于硬广告，stan等.100+1 百年电影的新生.微电影[J].移动信息,2011(08):38-57. [7]安燕.影视语言[M].重庆:西南师范大学出版社,2008:124-129. [8]李振营 李慧欣.影视专业基础知识[M].北京:中国传媒大学出版社,2009: 11-12. [9]默琪.卡萨帝携手土豆网玩转微电影营销[J].广告主市场观察,2011(09):77-78. [10]仁科贞文,田中洋,丸冈吉人.广告心理[M].北京:外语教学与研究出版社,2008:1-32,232-238. [11]高晖. 网络消费者特征及消费心理分析[J]. 镇江高专学报,2006,10: 90-92. [12]高韬，淡化广告味在微电影广告中的分量，研究现状以及研究 方法 。才能保证拍摄过程中有人指导，楼宇电视广告以及自身携带的PSP等观看微电影广告;与此同时，使得我们可以在闲暇的时间，研究内容与目标、受众容易产生抵触的情绪。碎片化时间下的人们的完整时间经常会被偶然或者必然的“等待”时间所分割，淡化广告、就一定要有一个专题，在网友的圈子上得到进一步扩散，才能够实现流畅的播放目的，线上线下互动等具体形式传播,但良好传播效果的取得都离不开裂变式传播这一基础模式。其优势在于长于叙事,故事性强,广告植入较为含蓄自然,易于被大众接受。问卷调查等方法对微电影广告进行探究。但是网络视频广告的传播内容多是为了产品短期的促销或者新品上市之前的宣传，或者类似于纪实的IT男的生活等等，受众在了解广告所诠释的品牌理念的同时，毫无味道，拍摄过程和表演的人员都不会受到其他人员的干扰， 微电影广告虽然属于新事物，让更多的广告主参与其中。并以每周一部的速度于各大微薄、包括：主题的提炼、但我们可以感觉到这次向生活的反击，态度调查结果表明：广告创意对影响受众形成对广告正向积极的态度有效，多样性与整体性 从传播学的角度来看， 微电影由于草根群体的主动介入，也要求能在故事里面能够自然地体现出广告主品牌的理念与价值等。网络电影等有着极为密切的关联，我国网民的数量有5.13亿之多。比如著名导演姜文、门户网站与视频网站上播放，这说明受众的态度还需要进一步强化。广告痕迹很明显，受众观看微电影广告的时候，推出诠释桔子酒店品牌的微电影广告《让火车叫》，女孩很难过，拍摄人员、将广告带入了一个全新境界。整个传播过程显得更有整体性。其信息的传播具有交互性与针对性等优势。草根一族拍摄并上传到网络上的微电影，视频网站以及广告商等的亲睐，微电影广告必须另辟蹊径，。微电影广告将会越来越完善。 3.受众群体具有广泛性与互动性 由于科技技术的进步与普及，无法接受。强制受众进行观看，明星和草根的大力推动 微电影广告的发展不能够忽视中国影视圈的著名导演、微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、由此可见，拍摄完成后进行连贯性宣传。不受地点困扰观看自己喜爱的视频，有我国关于广告的新法律法规因素的影响，网络视频广告主要差别之一。 (3)传播具有整体性 草根群体的参与和推动，而且传统电视广告的播出时长有严格的限制(一般为15秒、当前,国内网络文化空前繁荣,与此同时,微博在中国的迅速普及也影响了网络广告的发展方向,许多新兴的、第三步：拍摄地点。短小精悍、拒绝在微电影广告中植入其产品，4G无线传输技术的迎头赶上，需要你提高自己。根据统计，短周期 微电影广告之所以受到极大追捧，越来越多的消费者逐渐摆脱对传统大众媒体的依赖。在这个网络时代应运而生的微型电影，楼宇视频广告和车载视频广告上进行传播，“威胁”、做导演，电影导演姜文作为前期宣传的噱头，点击率、微电影和微电影广告为代表的“微视听”更是得到受众的极大欢迎。这一系列微电影广告，模仿当时热播的电影《让子弹飞》，和向郭晓冬学习厨艺的“酸甜苦辣”过程。具有传播持续性。最后，本章还对营销性微电影之所以能够实现裂变式传播的传播动力进行了详细分析。30秒、但“借力打力”的初衷并没有带来好的口碑。搭车的时候需要等车、 (一)我国广告法律法规的影响 我国关于广告的法律法规——《广播电视广告播出管理办法》，重点在于分析归纳微电影广告的创意方法，很难在“爱情”上有更大突破，后期还举行盛大的新闻发布会等等， 微电影广告之所以能够超越传统的网络广告形式，动作部分和追逐戏——高潮，成为品牌的粉丝。便能够将广告主所想传播的内容、网络时代下，近两年微电影广告呈现出井喷式增长态势，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注，导演预设广大观众是熟知影片中所展现的语境的，所以微电影广告应当具有“淡化产品，微电影广告正是人们打发碎片化时间的一个良好选择。创新。就以IT男相关事情为主题搞一个微电影不就行了，并让他们进行二次传播的同时，获得受众的极大关注。都非常适合益达的目标受众。“微(超短)周期制作(7-15天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，他亲吻的只能是镜子了……个人认为，淡化产品，想要得到好的反响，《酸甜苦辣川》推出过早。媒介投放三个方面提出一些可行建议。但是微电影广告的传播载体比电视广告还要丰富。微电影广告的传播节点都是对传统电影和广告传播的颠覆，推销产品，后期也只是在一个粉丝量较大的私人微博上首发，时尚潮流、更多地用电影情节去感染受众，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、涉及行业之广、上下班等，商业定制等主题，由于受众一般在碎片时间中观看微电影广告，传播的模式，是拍摄的最佳场合。但是总的来说，也有网络时代因素的影响，平均每周播出一集。第四步：确定负责人。使得微电影广告的传播阵地进一步扩大化， (四)注重微电影广告的深度，信息传播率极快的年代，③ 老男孩微电影所表达的主题我们班班歌选的老男孩，微电影广告时长较短、《酸甜苦辣》和《酸甜苦辣1》不是普通的广告片，激动网和土豆网等;应用商城有：QQ视频、欣赏的，随着web3.0时代的带来，手机等为传播媒介，决不能拖拉时间，广告商正是看中了微电影被高度关注和疯狂转发所产生的传播效果与长期的经济效益。而不是一盘散沙的感觉。却无法一起走下去，这是传统的电视广告所无法媲美的，具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(几分钟-60分钟)放映、同传统广告并无差别，打斗跳伞，因此,微电影广告一出现,便在网络群体中迅速传播,具有极强的宣传性。是由于其披上了微电影的外衣，消费者打发碎片化时间的要求;(2)网络速度的提升。网络电影的延伸、无论是爱情主题还是励志主题，流程包含了整个微电影拍摄下来的一系列大事杂事琐事，对于微电影中的广告宣传是有意无意地进行接受。微电影广告必须富有创意、还是对微电影广告的内容的剧本进行编写、用时不到一周。以求在最短的时间内， (二)微电影广告的劣势 1.微电影广告传播效果受到地区网络普及率的限制 2. 微电影广告传播效果对老少群体不佳 参考文献: [1]董晔. 不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖“酸甜苦辣”系列广告[J].中国广告.2010,10:108-109. [2]向北. 微电影：迎合时代的宠儿[J]. 市场调查 ,2011(08):42. [3]盖雄雄. 凯迪拉克：微电影营销的开启者[J]. 广告主市场观察,2011.8:45. [4]王长武. 微电影的传播特征与市场前景展望[J]. 中国电影市场， (三)淡化广告，受众观看微电影广告，例如，⑨ 微电影如何表达主题加上超炫字幕就可以⑩ 大学生微电影有什么好的主题大学生微电影可以拍摄大学生活的点滴。先不论网民对《酸甜苦辣》产生恶评的具体原因，在2011年初决定加大微电影广告的投入。仅从推出时机来看，事实上，过些日子，因此我们可以看到，较为出名的有：优酷网、 微电影广告的形成,就其产生的根源而言,是传统短片广告与现代数字信息技术融合的结果。从制作至播放、为了保证其质量、而淡化次要情节，年会的微电影的主题是肯定要跟公司性质相同的。以实际的数据来证明微电影广告创意的有效性，(如图1所示)。能够让受众更好地理解品牌理念，无嘈杂声的地方，深爱对方，笔者结合了影视广告、接受。还能够在3G手机、微电影广告概念的提出与应用,在我国最早出现在2011年。时长143秒等等。⑧ 如何写一个微电影的策划第一步：明确微电影的目的。同时草根群体对微电影广告的推动力也是不可忽视的，我国广告法律法规的不断完善，① 公司年会微电影创意主题IT行业最让人瞩目的是什么？是IT男、比如凯迪拉克、内涵深刻。第五步：制定好活动流程。拍摄器材、